Planejamento de mídia: Revolutio — Mês 1 a 3
O principal objetivo do mês 1 é a evolução da marca à partir da produção do plano de mídia e conceitos gerais de marca.
A principal forma de construir a evolução da marca é com os documentos acessórios de criação, balizamento e benchmarks de resultado.
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Exemplos de Conceito
Assinatura / Exclusividade
Os conceitos foram criados pensando em uma experiência fluida, ressaltando as principais vantagens que só a Revolutio poderia oferecer para consumidores e geradores.
“O Único comparador de energia”.
01 — Consumidores
Revolutio. Energia do bem!
A energia do bem, boa e barata. Você pode fazer mais com o que economiza na Revolutio. E somos grátis!
01 — Geradores
Revolutio. Fluida e automática.
Prospectos prontos para instalação. Cobre pelo app, baixe os relatórios e tenha sempre em mãos tudo o que precisa saber sobre as suas usinas.
02 — Consumidores
Revolutio. Assine um futuro melhor e mais barato!
A energia do bem por assinatura e em um preço melhor. Ao se cadastrar você entra para a revolução energética que ajuda a melhorar nosso país e ainda economiza dinheiro todo mês.
02 — Geradores
Revolutio. Prospecção e controle na palma da mão.
Consumidores pequenos, médios e grandes prontos para instalação.
03 — Consumidores
Revolutio. Venha para a luz.
O único comparador de energia que encontra os melhores preços do mercado para qualquer consumidor.
04 — Consumidores
Revolutio. Saia do escuro, o futuro está na sua mão.
O poder de escolha é seu! Pague mais barato e por energia limpa. Escolha o melhor plano e comece hoje mesmo.
O que esperar no Primeiro Mês
Um documento com a elaboração e construção do conceito de marca e mídia.
Esse documento servirá de base para a produção de todo o material de comunicação da Marca Revolutio com o público consumidor.
Separadamente estarão as bases de comunicação com o consumidor final e geradores.
Exemplos de Público alvo
Homens / Mulheres / Pequenas Empresas
A definição de público alvo será guiada pelo documento inicial da Revolutio, considerando fatores específicos para hierarquização de públicos e principais audiências.
Esse será o guia para a produção de mídia e campanhas.
Audiência 01 — Pequenas empresas
Empresas que nasceram entre 2018 até hoje que têm o status de pequena empresa. Focar no donos e micro empresários que têm local físico e vendem produtos físicos.
Audiência 02 — Mulheres
Mulheres entre 25-54 anos que são donas de casa ou responsáveis administrativas da própria casa.
O que esperar no Primeiro Mês
A definição preliminar de audiência partirá necessariamente do BP e defuturostestes após a conclusão do primeiro trimestre.
Um documento de personas e escopos de persona será entregue com asprimeiras avaliações de audiência alvo.
- 2 escopos
- 4 personas (duas de cada escopo)
Exemplos de Jornada
Captura de lead / Conversão / Manutenção
A jornada inicial é a de engajamento e subsequente captura de leads para eventual conversão em assinantes desses leads.
Etapa 1 — Engajamento
Pautada na matriz de conteúdo para a conscientizacão do lead, a etapa de engajamento envolve o uso e produção de mídias envolventes que ensejam atenção e provocam desejo para atrair os leads para o conteúdo e envolvimento com a Marca, criando o laço de intimidade com a Revolutio.
Etapa 2 — Captura
Aproveitando os resultados das campanhas de engajamento os leads devem trocar informações com a Revolutio para que possamos colocá-los no funil de conversão.
A captura e tratamento dos dados acontecem no lado da Revolutio e automações de engajamento e acompanhamento são aplicadas para a manutenção dos leads capturados.
Etapa 3 — Conversão / Assinatura
Os leads capturados são convertidos em assinantes, contratando os geradores da Revolutio, via app ou whatsapp.
O controle de assinaturas se da no ecossistema de CRM
O que esperar no Primeiro Mês
O fluxograma visual da jornada inicial de captura com exemplos práticos de automação para aumentar engajamento com o lead.
Esse documento servirá de base para a produção do restante da jornada até o momento da conversão. Sendo atualizado mês a mês até a sua finalização e primeira rodagem.
Exemplos de KeyVisual
Nos inspiramos no mundo tech / scifi e fotografia Heineken para criar imagens conceituais que sejam imediatamente reconhecidas como Revolutio.
palavras chave: #neon #energia #verde #sustentável #revolucionário
Reconhecimento
Além disso, a tipografia da marca traz destaque para promover a pregnância dos conceitos e discurso Revolutio.
Do Neon
Para o Verde
Do verde para energia sustentável
Da energia sustentável para smart homes
KeyVisual
Moderno, reconhecível, inspirador.
palavras chave: #neon #energia #verde #sustentável #revolucionário
O que esperar no Primeiro Mês
Um documento visual com a elaboração de conceito visuais para a aplicação nas mídias de engajamento e reconhecimento de marca.
Esse documento servirá de base para a produção de todo o material de comunicação de engajamento pavimentando a construção das mídias subsequentes de captura, conversão e remarketing.
Serão gerados arquivos base e modelos para agilizar o processo de produção de novas mídias.
- 1 PDF de conceituação visual
- 2 arquivos base para cada tipo de mídia
Entregáveis Mês 1
Resumo do que esperar ao final do mês 1.
Conceito
Documento com a elaboração e construção do conceito de marca e mídia.
Audiência Alvo
Documento de personas e escopos de persona com as primeiras avaliações técnicas de alvo.
- 2 escopos
- 4 personas (duas de cada escopo)
Jornada / Funil
Fluxograma visual da jornada inicial de reconhecimento e captura com exemplos práticos.
Keyvisual
Documento visual com a elaboração de conceitos visuais.
- 1 PDF de conceituação visual
- 2 arquivos base para cada tipo de mídia: site (banners e páginas), Instagram (Reels, Stories, Feed), Google Ads/Business.
Copy
2 cartas longas de captura (servem como ponto de partida para micro segmentos)
1 carta longa de venda (servem como ponto de partida para landing page e criativos de conversão e remarketing)
Mídia
18 criativos de anúncios (4 vídeos 14 estáticos)
Os vídeos servem como modelos e precisam ser repetidos com as personas definidas anteriormente
Anúncios
4 criativos para anúncios
- 2 Vídeos
- 2 Escopos de palavras chave e termos de pesquisa
Landing Page
2 landing pages
- 1 Captura
- 1 Conversão